文/领地集团助理总裁兼品牌总经理 姚科
最近阅读了泰禾品牌的周报精选，正如它的前言所说，周报像一面棱镜，不仅见证着一群人的拔节成长，也透视着一家企业的努力进取。这些周报诞生于泰禾较为艰难的时期，作为品牌人，这就像身处战场的中心区域，进退维谷，有的人选择走，有的人则选择留下，迎难而上，与公司共同奋进。
常言说“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”，往大了说是家国情怀、忠肝义胆，往小了说，对于一家公司的忠诚，也许也是一个人忠义内心的写照。现在似乎不再讲究的“成仁取义”，却被我在这群品牌人身上看到了，在这冰冷无情的商业战场上，难得温情的画面令我倍感欣慰。对于这场保卫企业的“最美逆行”，也让我受到颇多启发。
沉心：宠辱易不惊，恋本难为思
《诗经·大雅》云“周虽旧邦，其命维新”，“维新”的使命是所有企业品牌部门的定位与追求，现代企业发展到一定阶段，必定提出“品牌引领”这样的战略方针，这与品牌所代表的“求新”是无法分割的。创造引领创新，创新兑现价值，对于做品牌而言创新既是目标，也是本心。书中提到一个词“唯新唯实，惟精惟一”，意思是专注一个目标，坚持一个方向，持续一贯的精进。这句话不仅可以是个人成长的座右铭，也可以是团队管理的方法论。做品牌也好，做其他的工作也罢，应当专注目标，不断提升自己；面对顺境、面对困境都有一番成就自己的方法。如果顺境就上，逆境就躲，那对于一个品牌人的职业构建是不完整的，也是不健康的。“宠辱不惊，恋本思源”，保持本心，追求创新，修炼内功；沉下心来，把困难当作成就自己的挑战，主动到一线去历练，去了解真实情况，有这样的意识才能成就自己的职场之路。
沉浸：悠然于此时，物我各两忘
现在都追求“沉浸式”体验，对于工作我常认为这种体验是最令人开心的，在追求卓越的道路上，沉浸于自己热爱的事业，享受其中，把工作当作艺术品，精雕细刻，不失为人生中最快乐的部分。当然工作中不一定人人都能实现物我两忘的境界，但是就像泰禾的同仁们，每周应对繁忙的工作之余，还会使用周报这个工具，对自己、对工作进行反思，而且每篇还都清晰考究，具有颇多心得，看的出功夫已经下在了平时。在这一篇篇的周报中，我们读者见证了成长和蜕变，也增加了面对如今市场的勇气和决心。泰禾同事的忘我令我感动，如今泰禾也逐步向好，我相信面对工作只有沉浸其中，多加思考，才能在逆境中寻找到突破点。而每个人都“力出一孔”，共同奋斗，才能让公司这艘满载希望的大船，驶向更好的未来。
沉淀：旧书不厌百回读，熟读精思子自知
从书中可见，泰禾的品牌的专业度也着实令人钦佩。在搭建自己的新媒体平台上下了极大的力气，在媒体公关上通过一次次实践也总结出了很多经验。而这些经验正是在一次又一次的周报中沉淀下来，总结成了品牌的方法论，让品牌体系更加完善，也让后来者能够更好的掌握工作。品牌标准化的打造不再因为人的变化而效果良莠不齐，而是让初来者就能顺应标准化方法，输出高能的效果。
标准化的同时，亦不乏诸多创新之处。泰禾的新媒体打造确实亮点颇多，他们的“爆款”思维，是非常值得学习的。泰禾将自己中式的情怀融入品牌之中，运用多种不同媒体渠道，打造出如《泰度》、《院子里的前世今生》、《北京不易》、《三坊七巷》、泰禾TV等多维度的新媒体栏目。栏目有创意，又有深度，将品牌昭示与吸引客户很好的融合在一起，一箭双雕。而这一连串的爆款产品，也是通过工作人员一次又一次书面化的思考和再读，琢磨出来的。所谓“书读百遍，其意自现”，大概如此吧。
沉心以利器，沉浸以修身，沉淀以薄发。在《百日唯新》这本书中，我读到了身为一个品牌人的品格，也读到作为一个职业人的勇气。对于泰禾同仁们面对的种种处境，我们都感同身受，他们的毅力、专业与执着让我们动容，怀着“程门立雪”的态度，在书中我们获益匪浅。品牌在地产行业仍处于探索的领域，我们希望能与全行业的品牌人一道，共同探索，共同成长，万众一心，共襄盛举。
