【会员观点】陈新兵：树立危机意识产品力品牌
中铁房地产集团华中有限公司总经理陈新兵表示：品牌是企业长远发展的必须品，也是企业对外形象的符号，和区别于其他企业与产品的根本标识。对房企而言，品牌由两要素构成，即产品品质和客户服务。房企需要持续打造产品力，优化客户居住体验，提升客户满意度，满足客户对居住生活的全方位需求，才能够创造企业价值，树立品牌形象。从外部环境来看，随着近几年房地产企业资金监测和融资管理、房地产贷款集中度管理等政策的相继出台，对企业投融资、生产销售都已产生深远影响，也标志着地产行业正式进入管理红利时代，未来的竞争将更加全面和充分，依靠高杠杆、高负债、高库存实现高增长的模式难以为继。但部分企业在极速规模扩张时期，所积攒的问题逐项暴露，项目延期交付、企业暴雷、行业震荡，影响了社会面对行业发展的信心，导致客户观望情绪严重，置业意愿下降，市场持续萎靡。当前房地产市场低迷，行业竞争残酷而激烈，这要求企业真正地站在客户需求端，思考产品体系构建和企业品牌塑造。陈新兵强调，作为央企，我们深知客户关系维护对企业品牌塑造的重要性。面对严苛的政策限制、下行的市场环境，虽然困难重重但绝不能给自己设限，要有关关难过关关过的底气，为集团公司的转型发展做好坚实的基础保障。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。他指出，在房地产市场巨变、集团公司二次创业的关键时期，全体华中人都要敢于直面逆境，以“亮剑”精神投入到品牌建设中。
